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Revolução tecnológica muda perfil e atuação dos mídias
Profissionais da área fazem planejamento estratégico e devem ficar atento às
novidades
Rafael Sigollo
Com a revolução tecnológica dos últimos
anos, principalmente na área de comunicação, novos canais e oportunidades de
fazer contato com consumidores surgem a todo momento.
Para tirar proveito disso tudo e não
ficar para trás, é preciso uma equipe de mídia dinâmica, criativa e
“antenada”. Para os especialistas, aliás, essas são três características
essenciais que os interessados na profissão devem ter. Atuando em sua
maioria em agências de propaganda, os mídias, como são chamados esses
profissionais, são responsáveis, por exemplo, por todo o planejamento
estratégico de uma ação publicitária. A partir de estudos e análises técnicas
eles decidem onde, quando e como determinada campanha será veiculada.
“Há cerca de dez anos trabalhávamos
apenas com mídias tradicionais como jornal, rádio e televisão. Hoje temos
inúmeras possibilidades de nos comunicarmos com o público-alvo. O perfil do
profissional e as responsabilidades mudaram ”, afirma o professor de Mídia,
das Faculdades Metropolitanas Unidas (FMU), Douglas Miquelof.
Dentre as novidades mais significativas
estão inserções mais segmentadas, por exemplo, em banheiros e aeroportos,
além das plataformas digitais como sites da internet – youtube, orkut,
second life -, podcasts e celulares. “Ainda que as classes A e B dominem as
mídias digitais, a tendência é que a tecnologia se popularize com o passar
dos anos. Esse processo já está em andamento”, afirma Miquelof.
COMPLEXIDADE
Embora a disciplina Mídia esteja
presente no curso de Publicidade e Propaganda, e também Marketing, buscar
especialização na área é recomendável para quem quer entrar nesse universo.
Para os interessados não faltam cursos, seminários, encontros e palestras.
“Mostramos a realidade do mercado, com
exemplos e casos reais. Treinamos os estudantes desde o início dos
processos, até a parte mais técnica, com o objetivo de prepará-lo”, diz o
presidente do Grupo de Mídia – São Paulo, Ângelo Franzão Neto.
Muitos alunos de Comunicação querem
trabalhar com criação apenas, às vezes até mesmo por desconhecerem as outras
opções. “Uma das áreas que mais absorvem profissionais hoje é a de mídia”,
garante Franzão Neto.
De acordo com o especialista, veículos
de comunicação e os próprios anunciantes geralmente contratam mídias para
relacionarem-se mais adequadamente com as agências de publicidade.
Franzão Neto afirma também que a
profissão se tornou mais atraente e complexa nos últimos anos, uma vez que
os canais de comunicação são alterados quase que permanentemente. “Antes o
mais importante era saber negociar e entender de matemática financeira.
Hoje, exige-se que o profissional domine línguas, seja bem informado,
“plugado” no mercado e conheça entretenimento, esportes, tecnologia,
negócios e economia.”
COMPORTAMENTO
A planejadora de mídia da McCan
Erickson, Gleydes Salvanha, atua há 13 anos na área e comprova este
pensamento. Ela se formou em Publicidade, fez um curso de Matemática
Financeira e, posteriormente, um MBA em Marketing. “Desde que comecei a
trabalhar até hoje, tudo mudou. É um mundo novo”, revela. De acordo com ela,
a função está mais valorizada e o planejamento, antes operacional, agora é
estratégico.
“Temos de entender todo tipo de público
e acompanhar as tendências. O comportamento do mercado mudou, as pessoas
estão abertas a inovações e os mídias também precisam estar na mesma
sintonia.”
A planejadora de mídia afirma que
jovens entre 24 e 28 anos estão ganhando cada vez mais notoriedade e espaço
na área. Isso porque pessoas nessa faixa etária aceitam melhor as novidades.
“Quem trabalha com mídia não pode ter preconceitos nem descartar nenhuma
idéia. Quem faz isso pode estar deixando passar uma grande oportunidade de
sair na frente, quando perceber, será tarde demais”, diz Gleydes. Mesmo
assim, os especialistas concordam que é importante manter um equilíbrio
entre faixas etárias. “Os mais experientes conhecem o ritmo do mercado e a
arte de negociar, enquanto que os jovens dominam tecnologia e têm um olhar
atento quanto às novidades. Uma boa equipe certamente vai ter os doisperfis”,
explica Franzão Neto.
CONVERGÊNCIA
Uma informação pode ser veiculada de
diversas maneiras e servir para todas as plataformas. “A convergência das
mídias não é modismo, é um fato”, declara a diretora de mídia da Young &
Rubicam Luciana Schwartz.
De acordo com ela, toda ação que
aproxima a mensagem do público-alvo deve ser levada em conta, mas com
cuidados. “Cada mídia tem suas particularidades e a mensagem deve entrar em
todas, no ambiente característico de cada uma”. O desafio é achar meios de
integrar uma ação em todas as mídias de interesse do cliente. “É preciso
cada vez mais criatividade para impactar as pessoas e conseguir passar a
mensagem de maneira eficiente”, afirma Luciana.
(SERVIÇO)Site:
Grupo de Mídia – www.gm.org.br
Curso de Midialogia é um dos mais
procurados
Interagir,
integrar e atuar em qualquer tipo de mídia. Esse é um dos objetivos do curso
de Midialogia, criado em 2004 pela Unicamp. De acordo com o chefe do
Departamento de Multimeios, Mídia e Comunicação do Instituto de Artes da
Unicamp, José Armando Valente, a graduação dura quatro anos e forma um
profissional moderno e atualizado devido ao desenvolvimento de projetos,
iniciação científica e estágio. “Abordamos tecnologia, estética e arte, por
exemplo, dando liberdade para que o aluno escolha seu próprio caminho”,
explica. Na Midialogia, estuda-se cada meio audiovisual como fotografia,
rádio, som, cinema, internet e televisão, assim como suas convergências e
divergências. Embora seu reconhecimento ainda esteja sendo estudado pelo
Ministério da Educação, o curso é um dos que mais atraem interessados no
vestibular. “Nos últimos anos ficamos atrás apenas de Medicina, com média de
49 candidatos por vaga”, revela Valente. |
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